Objetivo de la carrera y perfil del graduado
¿Cuál es el objetivo de la carrera?

La carrera de Marketing tiene como objetivo fundamental formar especialistas en el campo del Marketing, que estén capacitados para desarrollar y mantener relaciones duraderas con el cliente. Asimismo, diseñar y aplicar estrategias de desarrollo de productos, publicidad, promoción, relaciones públicas, ventas, distribución, precio, servicio, e investigación de mercados en empresas comerciales, industriales y de servicios que compitan en un contexto local, regional y global.

 

¿Qué es un/a Licenciado/a en Marketing?

Es un/a profesional que responde a la realidad de continuo y rápido cambio de gustos e intereses de los consumidores, ya que su preparación lo forma para desarrollar un enfoque basado en el mantenimiento y consolidación de las relaciones con los clientes a lo largo del tiempo. Está capacitado para plantear, evaluar, analizar e identificar las necesidades y deseos del mercado con técnicas de planeación, organización, dirección, integración y control de las funciones de marketing. Su función es la de servir como un enlace óptimo que permita a la organización atraer, mantener e intensificar las relaciones con los clientes en forma creativa y productiva con estrategias acordes con su posición competitiva y entorno.

 

¿Qué oportunidades ofrece la carrera?

El egresado en Marketing tiene las siguientes habilidades estratégicas y operativas:

Mercados
Analizar las variables del medio ambiente social, económico y competitivo a nivel local, regional y global y aplicarlos en los proyectos de Marketing.
Predecir la conducta de compra de los consumidores, identificando sus hábitos y sus motivos.
Pronosticar la demanda de un producto (bien o servicio) en un mercado.

Promoción
Diseñar el programa de promoción de un producto (bien o servicio) o de una organización a nivel local, regional y global.

Publicidad
Establecer sistemas de administración de la publicidad.
Diseñar la campaña de publicidad de un producto (bien o servicio) a nivel local, regional y global.

Ventas
Administrar la fuerza de ventas desde el reclutamiento hasta su evaluación y control.
Desarrollar y aplicar procesos de venta y servicio.

Distribución
Determinar los tipos de canales de distribución a nivel local, regional y global.
Administrar los canales de distribución y su logística correspondiente.

Productos
Diseñar y desarrollar productos (bienes o servicios) a nivel local, regional y global.
Establecer y aplicar estrategias de productos para ampliar o reducir la mezcla de los mismos.

Precio
Aplicar métodos para la fijación de precios, tomando en cuenta los enfoques de mercado, financieros y organizacionales.
Establecer y aplicar estrategias de precios ante un ambiente incierto e inestable.

 

¿Cuál es el campo laboral del Licenciado/a en Marketing?

El egresado de la carrera de Marketing puede desempeñarse en los siguientes puestos: ejecutivos, gerenciales, directivos, empresariales y de consultoría en áreas de Marketing, comercialización, ventas, servicios y manejo de cuentas en agencias publicitarias, desarrollo de productos, diseño, y aplicación de estrategias en la mezcla de marketing (producto, precio, promoción y distribución).Creación de sistemas de información de mercado para la toma de decisiones. En empresas privadas, y públicas, grandes sociedades de capitales, y ONGs. Entre otras.

 

Diplomas y títulos otorgados

Diploma Finalizado el tercer curso:
Técnico Superior en Marketing.
Título de la Carrera Finalizado el cuarto curso y aprobado el Proyecto Universa:
Licenciado/a en Marketing.

 

Directora de la Carrera

Dra. Estela González de Rojas, MAE

 

Programa de Materias

	PRIMER SEMESTRE	SEGUNDO SEMESTRE
PRIMER CURSO	Fundamentos de la administración Metodología de la investigación Comunicación Escrita y Oral Contabilidad general empresarial Derecho civil y comercial	Administración aplicada Relaciones humanas Álgebra superior Microeconomía Marketing general operativo
SEGUNDO CURSO	Diseño y estructuración organizacional Sociología del consumidor Dirección y técnicas de ventas Matemática financiera empresarial Macroeconomía	Relaciones públicas y atención Contabilidad de costos Publicidad y promoción Estadística administrativa Marketing industrial y de servicio
TERCER CURSO	Dirección estratégica Dirección de recursos humanos Creatividad y comunicación Régimen jurídico de mercado Investigación de mercado	Finanzas en las decisiones del marketing Inglés empresarial básico Presupuesto y control presupuestario Medios de comunicación Marketing estratégico
CUARTO CURSO	Empresas varias Técnicas de negociación Inglés empresarial avanzado Elaboración de proyectos de inversión Planificación de medios publicitarios	Marketing internacional Imagen corporativa Gabinete de redacción publicitaria Gabinete Proyecto Universa
(*) Podrían producirse cambios en el programa y/o contenido de las materias por necesidades académicas.