Objetivo de la carrera y perfil del graduado
¿Cuál es el objetivo de la carrera?

La carrera de Marketing tiene como objetivo fundamental formar especialistas en el campo del Marketing, que estén capacitados para desarrollar y mantener relaciones duraderas con el cliente. Asimismo, diseñar y aplicar estrategias de desarrollo de productos, publicidad, promoción, relaciones públicas, ventas, distribución, precio, servicio, e investigación de mercados en empresas comerciales, industriales y de servicios que compitan en un contexto local, regional y global.

 

¿Qué es un/a Licenciado/a en Marketing?

Es un/a profesional que responde a la realidad de continuo y rápido cambio de gustos e intereses de los consumidores, ya que su preparación lo forma para desarrollar un enfoque basado en el mantenimiento y consolidación de las relaciones con los clientes a lo largo del tiempo. Está capacitado para plantear, evaluar, analizar e identificar las necesidades y deseos del mercado con técnicas de planeación, organización, dirección, integración y control de las funciones de marketing. Su función es la de servir como un enlace óptimo que permita a la organización atraer, mantener e intensificar las relaciones con los clientes en forma creativa y productiva con estrategias acordes con su posición competitiva y entorno.

 

¿Qué oportunidades ofrece la carrera?

El egresado en Marketing tiene las siguientes habilidades estratégicas y operativas:

Mercados
Analizar las variables del medio ambiente social, económico y competitivo a nivel local, regional y global y aplicarlos en los proyectos de Marketing.
Predecir la conducta de compra de los consumidores, identificando sus hábitos y sus motivos.
Pronosticar la demanda de un producto (bien o servicio) en un mercado.

Promoción
Diseñar el programa de promoción de un producto (bien o servicio) o de una organización a nivel local, regional y global.

Publicidad
Establecer sistemas de administración de la publicidad.
Diseñar la campaña de publicidad de un producto (bien o servicio) a nivel local, regional y global.

Ventas
Administrar la fuerza de ventas desde el reclutamiento hasta su evaluación y control.
Desarrollar y aplicar procesos de venta y servicio.

Distribución
Determinar los tipos de canales de distribución a nivel local, regional y global.
Administrar los canales de distribución y su logística correspondiente.

Productos
Diseñar y desarrollar productos (bienes o servicios) a nivel local, regional y global.
Establecer y aplicar estrategias de productos para ampliar o reducir la mezcla de los mismos.

Precio
Aplicar métodos para la fijación de precios, tomando en cuenta los enfoques de mercado, financieros y organizacionales.
Establecer y aplicar estrategias de precios ante un ambiente incierto e inestable.

 

¿Cuál es el campo laboral del Licenciado/a en Marketing?

El egresado de la carrera de Marketing puede desempeñarse en los siguientes puestos: ejecutivos, gerenciales, directivos, empresariales y de consultoría en áreas de Marketing, comercialización, ventas, servicios y manejo de cuentas en agencias publicitarias, desarrollo de productos, diseño, y aplicación de estrategias en la mezcla de marketing (producto, precio, promoción y distribución).Creación de sistemas de información de mercado para la toma de decisiones. En empresas privadas, y públicas, grandes sociedades de capitales, y ONGs. Entre otras.

 

Diplomas y títulos otorgados

Diploma Finalizado el tercer curso:
Técnico Superior en Marketing.
Título de la Carrera Finalizado el cuarto curso y aprobado el Proyecto Universa:
Licenciado/a en Marketing.

 

Directora de la Carrera

Dra. Estela González de Rojas, MAE

 

Programa de Materias

	PRIMER SEMESTRE	SEGUNDO SEMESTRE
PRIMER CURSO	Fundamentos de la administración Metodología de la investigación Comunicación Escrita y Oral Contabilidad general empresarial Derecho civil y comercial	Administración aplicada Relaciones humanas Álgebra superior Microeconomía Marketing general operativo
SEGUNDO CURSO	Diseño y estructuración organizacional Sociología del consumidor Marketing industrial Matemática financiera empresarial Macroeconomía	Relaciones públicas y atención Contabilidad de costos Publicidad y promoción Estadística administrativa Marketing de servicio
TERCER CURSO	Dirección estratégica Dirección de recursos humanos Creatividad y comunicación Régimen jurídico del mercado Investigación de mercado I	Finanzas en las decisiones del marketing Estadística Aplicada a la investigación Costos y Presupuestos Medios de comunicación Marketing estratégico
CUARTO CURSO	Empresas varias Técnicas de negociación y ventas Elaboración de proyectos de inversión Planificación de medios publicitarios Investigación de mercado II	Marketing internacional Imagen corporativa Gabinete de redacción publicitaria Gabinete Proyecto Universa
(*) Podrían producirse cambios en el programa y/o contenido de las materias por necesidades académicas.